Сакраментальные вопросы: «зачем это нужно?» и «что я с этого буду иметь?» Для кого-то это просто развлечение, а кто-то всерьёз надеется превратить своё присутствие во всемирной компьютерной сети в средство заработка. Но для того, чтобы сделать первый шаг к благосостоянию, нужно многое обдумать и предусмотреть.

Сегодня существует столько способов создать блог, страничку и даже целый портал с форумами и фотогалереями, не имея ровным счётом никакого понятия о программировании, гипертексте или устройстве сетей и компьютеров, что даже простое их перечисление займёт парочку газетных полос. Создатели всех этих инструментов наперегонки соревнуются друг с другом, кто быстрее превратит читателя в писателя. Это раньше автор статьи или книги вынужден был обивать пороги толстых и тонких журналов, газет и издательств, чтобы обратить внимание «небожителей» из мира литературы и журналистики на свои произведения. А сейчас — знай себе, публикуй свой креатив на собственном сайте. Раз-два, и готово!

Готово-то оно готово, но тут во весь рост поднимается вопрос: кто — и главное, как — узнает о появлении в информационном поле планеты Земля очередного роскошного виртуального дворца, наполненного сокровищами для духа и тела?

Для этого о вашем блоге, страничке или портале должны узнать как можно больше людей, и вы начинаете ломать себе голову над тем, как это половчее устроить.

Куда пойти, куда податься?

Сегодня ситуация с Интернет и его узлами — страницами и сайтами — отчасти напоминает ту, что сложилась во второй половине XIX века с производством электричества: каждый «серьёзный человек», кому позволяли средства, заводил собственную электростанцию на паровой или гидравлической «тяге» и прокладывал провода куда хотел. Если бы не появились электрические компании, упорядочивающие процесс (монополизация стала проблемой несколько позже), понятие «всемирная паутина» обрело бы вполне физический смысл, причиняющий более чем осязаемые неудобства. К счастью, в области интернет-коммуникаций банально запутаться в разноцветных кабелях обычному человеку не грозит. Зато заплутать на виртуальных тропках — раз плюнуть.

На заре популярности Интернета наиболее действенным способом рассказать о себе и своём ресурсе была рассылка новостей и кратких анонсов по электронной почте. (К слову, этот метод и до сих пор находит своих поклонников — и заказчиков, и потребителей.) Появились компании, предлагающие подобные услуги — а как иначе разослать сообщения о себе, любимых, по тысячам и тысячам вероятных адресов? Наугад набирать их в адресной строке письма, что ли?! Появились специальные программы для «экономистов» и «самоделкиных», желающих непременно самостоятельно заниматься этой адской работой, а хакеры наводнили Сеть украденными (или сгенерированными наугад) базами данных с заветными адресами. В ответ поднялась волна возмущения пользователей, не желавших и слышать о ненужных им товарах (о категориях товаров, пользующихся особенной популярностью у сетевых маркетолухов, я скромно умолчу). В результате фильтры нежелательных сообщений, установленные на шлюзах крупных провайдеров и на личных компьютерах, настолько «поумнели», что нередко безжалостно отправляют в папку «Нежелательная почта» вполне респектабельные письма, нередко — с критически важной информацией. Машина, что с неё возьмёшь!

Ну, хорошо, воскликнет начинающий терять терпение деловой читатель, для которого время — деньги. Делать-то что?! Я пошёл на поводу у современной моды, потратился на создание веб-сайта и интернет-магазина при нём, заплатил ушлым ребятам-программистам немеряные тыщи — где результат, я вас спрашиваю?! Мне со всех сторон вдували в уши, будто теперь-то, благодаря собственному Интернет-Порталу, мне сам чёрт не брат и не нужна дорогая, зачастую неэффективная реклама в бумажных изданиях. А выходит, всё напрасно?!

Нет, не совсем. Ваш новый, с иголочки, великолепный, сияющий всеми красками ярких современных технологий Интернет-Портал, посвящённый замечательным услугам и прекрасной продукции, которую только вы и можете предложить страждущему потребителю, похож на город-призрак в пустынной области глухой китайской провинции: о десятках таких городов, выстроенных непонятно зачем буквально «в чистом поле», писали недавно в новостях. Для того, чтобы ваш ресурс наполнился живыми людьми, регулярно посещающими его и создающими вожделенную обратную связь между вами и публикой, потенциальными покупателями и клиентами, вам придётся обратиться к тем, кто прокладывает провода, строит дороги и наводит мосты между «городами» — интернет-сайтами. То есть к нам и таким, как мы!

По сути своей деятельности порталы, подобные «LitCetera», не соперничают со специализированными ресурсами, посвящёнными любым — подчеркну это: любым! — товарам и/или услугам. Напротив: именно там, где, как в былые времена на карнавале или ярмарке, встречаются и сталкиваются сотни и тысячи — если не миллионы! — самых разных людей, и появляется шанс представить и похвалить свой товар. Даже если вы обратитесь к так называемым «копирайтерам» — специалистам, профессионально, подобно нанятым приказчикам в купеческих лавках, расхваливающих вашу продукцию — их замечательные тексты должен кто-нибудь как минимум увидеть и прочесть. На пустом, необитаемом ресурсе, куда не ведёт ни одна известная миру тропа — они никому не нужны, как бы прекрасны ни были и сколько бы ни стоили. Наоборот — тем жальче, чем дороже!

Постепенно, но неумолимо Интернет идёт на смену традиционной полиграфии, а газеты и журналы уделяют всё больше внимания возможностям «просочиться» не столько в почтовый ящик, сколько в компьютеры потенциальных читателей, — тем более, что компьютеры эти становятся всё меньше и легче, а от батарейки работают всё дольше. Прообраз такого комбинированного устройства, в котором можно одновременно читать «традиционные» книги, газеты и журналы, а также просматривать сайты, предлагающие товары и услуги, и несколькими движениями пальцев, ничуть не напрягаясь, сделать и оплатить заказ — интернет-планшет. Устройства такого типа скоро будут даже не продаваться, как нынче, за 200 — 300 евро, а выдаваться всем и каждому за символическую плату, а то и вовсе в нагрузку к договору на подключение услуг Интернет, как необходимый элемент инфраструктуры потребления.

Секреты популярности

Каждый, кто пользуется Интернетом, знает, что поиск в море информации ведётся с помощью специальных, весьма непростых, технологий, по так называемым «ключевым словам», и выполняют эту работу поисковые машины вроде Google или Яндекса, обращённые лицом к простому «чайнику» узеньким окошком, где и предлагается задать параметры этого поиска: «Как пройти в библиотеку?»

Ага, воскликнет здесь проницательный читатель-писатель. Нужно как-нибудь сообщить и Google, и Яндексу о том, что я тут вот сижу себе, излагаю мысли и, следовательно, существую — создаю гениальный «контент», и тысячи благодарных покло…

Стоп-стоп-стоп. Даже если ваши тексты действительно представляют интерес для широкой публики, просто «сообщить и Google, и Яндексу» о вашем существовании явно недостаточно. Ресурсов, содержащихся в базах данных поисковых машин, насчитываются миллионы, и лишь единицы пытливых умов добираются до десятой страницы результатов заданного поиска — 99% останавливается на второй. Чтобы публика принялась вас читать или смотреть, а предприниматели выстроились в очередь, умоляя разместить строчку с рекламой, нужно не просто попасть в результаты поиска. Нужно оказаться в числе первых результатов!

Иначе говоря: свой ресурс необходимо «раскрутить». Но как?!

Так это же элементарно, усмехнётесь вы. Надо задать этот вопрос Google или Яндексу, а лучше — обоим сразу!

Что ж, попробуем.

Вместо ответа — сплошные вопросы

Вот так выглядит типичная реклама специалистов по «продвижению сайтов». Ссылок на них вы получите, введя соответствующий запрос в строчку поиска, немыслимое количество. Ясно, что обещают они золотые горы. А на самом деле?

Среди начинающих сайтовладельцев распространено убеждение, будто существуют некие «волшебные» кунштюки, позволяющие вывести ресурс в «топ» (на самую верхушку) поисковых запросов — на первую страницу Яндекса и Google — и оставаться там до самого морковкина заговенья, привлекая сонмы страждущих приобщиться или купить что-нибудь ненужное. На самом деле всё и так, и не так.

«Мы легко адаптируемся к изменениям алгоритмов в поисковых системах и быстро возвращаем сайты с ухудшившимися позициями в ТОП, используя только разрешённые методы продвижения сайтов», — пишут мастера по «раскрутке».

Вот тут-то и следует насторожиться.

Во-первых, оказывается, хитрый Яндекс и опытный Google могут сегодня определить, что некий сайт специально раскручивают, и применить к нему штрафные санкции, которые быстро поставят его «на место» — в конец многомиллионного списка. Во-вторых, обратившись к опытным специалистам (вполне вероятно, они окажутся и опытными, и специалистами) один раз, вы уже не сможете избавиться от необходимости обращаться к ним снова и снова, и не исключено, что это превратится в непосильно дорогое удовольствие — особенно если ваш сайт не торгует плюшками. В-третьих, выясняется, что существуют ещё и «чёрные» методы продвижения сайта, за применение которых можно вообще вылететь из индекса поисковых систем, после чего сайт не сможет найти даже ваш собственный компьютер.

Вот так незадача!

Самое время хорошенько почесать в затылке и понять, что никто не даст нам избавленья от тяжёлого и кропотливого труда, особенно если речь не об интернет-магазине, а о личном сайте или блоге, где вы хотите рассказать «городу и миру» о том, что вас по-настоящему волнует. Всю важную работу придётся делать самому.

Собственно, всё нижеперечисленное делают и специалисты по «раскрутке» — только за деньги, иногда — немалые. Если вы согласны — и можете — им платить, нет проблем. А если нет — вероятно, мои советы вам, хотя бы частично, пригодятся.

Самое главное на вашем сайте — это его наполнение, как теперь говорят, «контент». Если он будет уникальным, авторским, интересным — у вас непременно появятся постоянные читатели, а со временем — и те, кто установит ваш ресурс в качестве домашней страницы на своём компьютере. Пишите о том, что интересно людям, пишите разнообразно, пишите оригинально — другого способа стать востребованным не существует!

Не слушайте всех этих «гуру», предлагающих «услуги по оптимизации сайтов для запросов поисковых систем», сыплющих завораживающими аббревиатурами вроде SEO, тИЦ и PR, гипнотизирующих рассказами об «идеальной плотности ключевых слов» и несущих прочую «технократическую» ахинею. Даже если на каждой странице вашего сайта будут по сто раз повторяться «магические» формулы успеха, вроде «самые горячие девочки», результатом этого будет всё, кроме успеха. Вас ждёт лишь разочарование, недоумение, а то и негодование читателей да часы — или дни — переговоров с технической поддержкой Google и Яндекса, в ходе которых вам предстоит нудно отмежёвываться и доказывать, что вы не верблюд. При этом «гуру» заработают деньги, а вы — стресс, и это ещё вы легко отделаетесь.

Помните, что ваша цель — создать сайт для людей (СДЛ), а не для поисковых роботов. Единственный путь к её достижению — сделать ресурс интересным и забыть о «поисковой оптимизации»: с каждым годом сайтов становится всё больше и больше, конкуренция растёт день ото дня, и всегда найдётся тот, кто заплатит оптимизаторам щедрее. И только собственное содержимое — тот самый уникальный контент — до сих пор ещё никого не подводил.

Не стесняйтесь рассказывать о своём ресурсе, особенно если он того заслуживает, в социальных сетях и на форумах в Интернете. Приглашайте в гости! Люди постоянно ищут «что-нибудь интересненькое» — почему бы им не заглянуть к вам и не остаться у вас надолго? Особенно если это «интересненькое» — ваше собственное, а не перепечатанное с Ленты.ру или Deutsche Welle — они найдут именно у вас?

Потратьте небольшую сумму на создание визитных карточек с указанием адреса своего сайта — или, в идеале, вообще посвящённых ему целиком. Но не складывайте их в ящик письменного стола — используйте их: печатное слово — страшная сила!

Напишите заметку о своём проекте (желательно делать это регулярно!), оформите как пресс-релиз и опубликуйте его на одном из многочисленных сайтов, специально созданных для этого. Если вы хорошо справитесь, сайты новостей, охочие до всего нового, обязательно опубликуют его частично или целиком, и ссылка на ваш ресурс появится на странице, где её увидят миллионы читателей.

Научитесь подбирать броские, увлекательные заголовки для своих материалов, а тексты длинных статей — прятать под «урез» (cut), оставляя один или два абзаца, а то и вовсе создавая нечто вроде увлекательной аннотации, заставляющей гостей вашей странички непременно кликнуть мышкой по ссылке «Читать полностью».

Обязательно включайте в тексты ваших статей и заметок соответствующие содержимому картинки или даже видеоролики (соблюдая при этом права их создателей): унылые длинные тексты утомляют читателя, особенно современного, чьи схемы восприятия сформированы быстрыми, рваными ритмами поп-культуры.

И не забывайте: простые и «быстрые» методы, как правило и чаще всего, оказываются ошибочными.

Вадим Давыдов, писатель, переводчик, публицист и блоггер